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“互聯網+”時代下農村電商的發展現狀及趨勢

  “互聯網+”農業的基礎就是通過互聯網的通信技術和信息處理程序,把曾經單純依靠“線下”生產經營的農業轉移到“線上”來。農村電子商務平臺的實體終端,為服務“三農”提供了很大幫助,有效地推動了“三農”的發展。

  有關數據顯示,4G網絡以及互聯網光纖已經覆蓋了呂梁市13個縣(市、區),網絡使用費用已大幅下降;智能設備,如智能手機、電腦等智能終端設備已逐漸普及;支付方式,如支付寶、微信、等越來越便捷;農村的基礎設施不斷完善,基本的行政村落都已經完成了道路硬化,交通方式更加便捷;物流體系不斷完善,物流網絡的覆蓋面積不斷擴大,隨著物流行業的迅速發展,現在各個村鎮基本都可以通過物流達到貨物流通的目的。

  目前,呂梁市的經營模式大致可分為以下三種:第一種是農產品加工企業依托現有的電商平臺進行網上銷售,如淘寶、拼多多、京東、中國扶貧網等已經建設完備的電商平臺;第二種是阿里巴巴的線下服務站,阿里巴巴在呂梁市的某些縣設立運營中心,在運營中心之下又設立許多的服務站,其中瑤圃片區天貓優品服務站就是一個典型的例子;第三種是企業通過自己建立的電商平臺進行網上銷售,但是這種模式相對較少。

  為了推動電子商務的蓬勃發展,從2016年開始政府就提出了各種政策,例如,市電商運營中心的建設、給予有關企業相應的資金補貼、積極組織并開展農村電子商務的相關培訓,培訓內容包括電商網站的基本操作、產品的推廣方式等。除此之外,對于阿里巴巴的線下服務站,當地政府提供免費的經營場所,并免除水電費。

  無論是第三方電子商務平臺還是線下服務站或是自有電子商務平臺,其銷售的產品品種主要是核桃、小米、沙棘汁、紅棗等當地的特色產品以及其深加工產品,“三農”服務的產銷發展以及農業生產生活用品的購買仍比較滯后。

  目前來看,大多數企業認為電子商務平臺不僅是企業產品的一個重要銷售途徑,還是一個很好的宣傳平臺,能夠有效地推動產品的線上以及線下銷售。越來越多的企業通過電子商務平臺將銷售范圍不斷擴大,實現銷售金額不斷增加的目標。例如,呂梁野山坡食品有限責任公司生產的沙棘汁通過電子商務平臺,其銷售范圍已經由原先的山西、北京等北方城市不斷擴大到廣東、湖南等南方地區,已經得到了越來越多地區的認可。因此,越來越多的農戶希望利用電子商務平臺,解決自產農產品價格低、銷售難等問題。

  大部分企業在開通電商平臺之后,其銷售數量、銷售金額都呈現逐年上升的趨勢。參與人數逐漸增加、產品種類日趨豐富、經營能力逐步提升。

  在第三屆中國農村電子商務大會中,中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出,農村電商在全國大面積普及的同時,已經開始觸碰到了一些發展瓶頸,走到了一個歷史轉折點。在這個時間點之后,農村電商即將告別野蠻生長時代,逐步走向轉型發展的新階段。依舊以我省呂梁市為例,分析農村電商在發展過程中存在的問題:

  首先,產品的包裝成本逐漸上升,用于銷售沙棘汁的紙箱由原來2.4元上漲至2.95元,漲幅22.9%;泡沫盒由1.6元上漲至3.8元,漲幅137.5%。大部分產品運費占其銷售收入的10%左右,包裝費占銷售收入的10%以上。其次,物流成本也不容小覷,大部分的農村電商企業通過韻達、圓通、順豐等快遞公司運送產品,但是,近幾年快遞費用逐年上漲,漲幅高達22.2%。除此之外,廣告費用也較高。因此,企業在扣除包裝、物流、宣傳等費用后,盈利較少。

  根據調查,目前,農村電商企業工作人員大部分是剛畢業的大學生,但是,由于農村的特殊環境、薪資待遇以及社會認可度較低,而大學生更愿意去尋求更加廣闊的發展空間,導致企業的人員流動性較大,人才流失現象時有發生。

  通過與當地居民的交流可以發現,大部分農民對于電商知識仍然相對匱乏,他們知道“網上購物”甚至對網上銷售很感興趣,但是,由于自身文化水平的限制,對具體流程、操作步驟等詳細過程卻一知半解、無法操作。

  在農村電商的發展過程中,政府的支撐作用主要體現在:加強農村電商配套的基礎設施,尤其是農村的存儲設備、物流冷鏈等;進一步加大政府財政、稅收政策對農村電商的支持力度,增強財稅政策的引導作用。

  山西省由于得天獨厚的氣候及地理位置,擁有豐富的特色產品,且價格低廉、質量上乘,但由于知名度較低,尚未得到消費者的信賴,導致銷售范圍較小。因此,需要引導相關企業樹立品牌意識,著力打造具有地方特色、受到消費者信賴的品牌。

  如今“互聯網+”時代下,農村電商不再局限于產品的銷售,在產品或服務的購買以及銷售環節有待提高,例如“鄉村旅游”“農家樂”等具有農村特色的服務,積極推進和創造“鄉村旅游+農產品產銷+特色農村服務”等新模式,為農村電商開辟新的道路。

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