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電商直播是風口還是泡沫 它的優勢在哪里

  2016年是內容電商誕生的一年,2017年將是內容電商爆發的一年,作為其中重要的組成部分電商直播包含了直播和電商兩方面的基因,是粉絲經濟和電商零售兩個領域的代表。艾瑞機構統計數據顯示,去年國內移動直播行業的市場份額為 120 億元,到 2020 年預計將會突破 1000 億元,而直播+電商將成為其中一支重要生力軍。那么這樣的電商直播是風口呢還是泡沫呢?它的優勢又在哪里?

  與和映客、斗魚等平臺邏輯完全不同,電商直播可以說是視為輔助售賣的工具,目的是為平臺帶來額外流量,提高銷量和打開率。其次,相比于圖文售賣單一的收入模式,直播的變現模式似乎更客觀,好像可以帶來更多的收益。而且隨著諸如AR/VR等直播技術的升級,直播+電商更是讓業界產生無限的想象空間。

  電商對于流量極度渴求,從阿里接連收購微博和優酷,就可以感覺到,即便是像淘寶天貓這樣的巨頭,也需要內容給電商平臺“導流”。這就是直播的優勢所在,也是淘寶,京東,蘑菇街重視直播版塊的原因之一。而且按照近期淘寶直播的調整,直播版塊內容在手淘首頁的位置在度上調,可見對其有多么的重視。

  因為直播本身就是實時化的交流互動,很多主播會自己試不同的衣服,在攝像機前展示效果,對粉絲好不好用,穿裙子的時候忌諱怎樣的搭配等。這樣一來可以讓粉絲對平臺產生更強的信任感,增加粉絲粘性這是其他渠道沒有的優勢。根據蘑菇街提供的數據,在直播功能升級上線倍,這就是證明。

  由此可見電商直播是一個風口,但是這不代表沒有風險,可以說是機遇與挑戰并存,比如如何提高轉化率,培養精準的粉絲群,平臺方面對數據造假、平臺刷單、價格欺詐、涉黃等現象的監管等包括技術支持都影響著電商直播的發展。

  在極米傳媒對內容電商和電商直播有自己的看法,認為未來電商直播業只有合乎消費方向、產業政策,守法經營才能生存,才有前途,畢竟有規矩才能成方圓。

  極米傳媒,作為淘寶MCN機構(國內領先的內容電商服務平臺)的代表,則將繼續服務阿里巴巴的整個經濟體生態,敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達人全國最大的MCN機構,為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務!為消費者產出真正優質的內容,為商家助力內容電商的進一步發展。

  目前極米傳媒集團是服務國際品牌內容電商項目最多的公司,包括寶潔公司旗下系列知名品牌,比如:沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內有過不少經典火爆案例的經驗。與極米傳媒合作,共同引領新零售的下一場戰!

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